لحج : خاص: ماجد التميمي -
منحت الجامعة الماليزية للتعليم المفتوح (OUM ) الباحث اليمني عبدالكريم التميمي درجة الماجستير مع التميز عن رسالته الموسومة بـ:"تأثير البرامج الترويجية لتنشيط المبيعات على السلوك الشرائي للمستهلك اليمني".
و توخى الباحث في رسالته التعرف على مدى التأثيرات التي تحدثها البرامج الترويجية في تنشيط المبيعات والتحول لعلامات تجاريه مختلفة من المواد الاستهلاكية سريعة الدوران وقياس ثقافة التسوق عند المستهلكين اليمنيين بشكل عام ، موضحا في سياق مشروعه البحثي أن مسئولية مدراء وأفراد التسويق في اختيار الاداه التي تتناسب مع طبيعة المنتج والسوق المستهدف تعد الطريقة الأنجع والأداة الأكثر تأثيرا وترتبط ارتباطا وثيقا مع السلوك الشرائي للمنتج .
وكان الباحث قد قدم تجربة استثنائية من خلال اختياره لهذا الحقل العلمي النادر حيث تعد الدراسات التي أجريت في هذا الموضوع قليله ناهيك عن قصور في وعي المستهلك اليمني حيال هذا الأمر ، وقد اختبر الباحث خلالها أهمية تأثير هذه البرامج الترويجية من خلال استخدامه أدوات بحثيه متقدمه ، واستناده على بيانات عمليه كان قد جمعها من المستهلكين اليمنيين في العاصمة صنعاء .
وخلص الباحث إلى أهمية توجيه السلوك الشرائي للمستهلك بما يتناسب مع الأهداف التسويقية للشركة والمنتج من خلال اختيار الاداه الترويجية المؤثرة بما يتفق وحالة الأوضاع الاقتصادية الراهنة للأسر اليمنية التي كانت الموجه الرئيسي في تفضيل البرامج الترويجية ، وقدم الباحث في ملخص دراسته جملة من المقترحات اعتبر أنها تقدم حلولا ناجعة وسبل أفضل على صعيد حملة التسويق الناجحة للمنتجات سريعة الدوران ،آملا أن تشكل هذه الدراسة أضافه علمية جديدة في الحقل التسويقي والتجاري ،وان تكون بمثابة بداية حقيقية تؤسس لجانب معرفي في الحقل التسويقي والتجاري .
يجدر ذكره أن اللجنة التي أشرفت على الرسالة تكونت من الأستاذ الدكتور صالح الريامي من جامعة صنعاء كرئيس للجنة ، وضمت اللجنة في عضويتها الدكتور محمد صالح العابد عميد كلية العلوم الإدارية في جامعة يونتك الماليزية .